Abercrombie je videti zelo drugače

2022 | Moda

Kdo med nami se ne spomni, da bi v srednji šoli vstopil v trgovino Abercrombie & Fitch v nakupovalnem središču in videl orjaške izpiske raztrganih belih fantov, ki so metali nogomet ali položili nago z neverjetno privlačnimi ženskimi modeli?

(Večinoma) črno-bele slike so zažgane v mnogih naših možganih in se spominjajo obdobja, ko so bile v hipu hiperseksualizirane modne kampanje (pomislite: Victoria's Secret, Calvin Klein). A časi so se spremenili in blagovne znamke so se morale prilagoditi pozivom po večji raznolikosti in vključevanju v modne podobe in trženje.



Danes objavljena najnovejša akcija A & F je morda doslej najbolj vključujoča in najnovejši primer podjetja, ki se odziva na spreminjajoče se družbene lepotne norme. Slike nastanejo ob lanskem ponovnem zagonu najbolje prodajane dišavne dišave Fierce (znameniti pikantni vonj, ki je nekoč polnil njihove trgovine).



Podjetje to kampanjo imenuje 'Face Your Fierce' za leto 2020 in jo sestavljajo raznoliki talenti iz različnih okolij. V mešanici so nekateri obrazi, kot sta nogometna prvakinja Megan Rapinoe in zvezdnik lige NBA Kyle Kuzma, pa tudi transspolna manekenka in plesalka Leyna Bloom ter paraolimpijski skavt Bassett.

Je močan (in dobrodošel) kontrast Bruceu Weberju z objektivnimi fotografijami izklesanih komadov in modrookih modrookih modelov. Toda takšna ni povsem nepričakovana, glede na pohvale za vključujoče založbe, kot sta Savage x Fenty in Aerie. Pričakujte, da se bo zasedba skupine A & F 'Fierce Family' skozi vse leto pojavila v različnih digitalnih kampanjah in oglasih, pa tudi nova omejena izdaja Fierce steklenice, ki bo objavljena pozneje letos.



Spodaj si oglejte slike kampanje 'Sooči se z ostrimi'.

Fotografije iz ljubezni Abercrombie & Fitch